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年终狂欢 | 在“优尼可”的波波世界——记中心百货VIP年终答谢盛典

發布時間:2020-12-10     下載附件

 一年一度的中心百貨年終答謝盛典于12月4日在全體員工的精心籌備下拉開帷幕。面對消費市場的持續低迷,商場千方百計從營銷及促銷上謀劃出路,積極探索營銷宣傳新模式,爲促進商場人氣提升、業績回暖,付出了很多心血和努力。

 年終盛典策劃自一個月以前已提上日程,經過反複研究,最終確定以原創IP:UNICO(優尼可)爲形象開展主題爲“優尼可的波波世界”活動,並在賣場氛圍布置及形象宣傳上進行多維度渲色,結合熱點,分階段、分步驟開展了全渠道、全方位營銷攻勢。

 線上,聯合美團開展限時搶券,團購券共計銷售1655張;在小程序商城開展限時秒殺;聯合得意發布APP置頂帖,産生閱讀量32027次,回複條數197次,並在其“購物壕姐”、“氪金小韓”及“武漢打折”三個社群發布推送3次。當然,還有通過i中百、微信公衆號、微博、抖音等自媒體平台推廣,自媒體平台吸粉576人,閱讀量達22萬余次。線下,首次合作分衆傳媒在24個點位發布電梯框架廣告103塊,發放邀請函、宣傳單頁4000份,同時在商場店堂內、外氛圍布置(櫃眉、吊旗等)6000余處。

 此次答謝盛典在宣傳預熱環節首次增加了直播探店預告,邀請了網紅女主播“瑩瑩小公主”在中心百貨小程序及新浪微博同時進行商品推介及促銷活動直播預熱,2小時的直播累計觀看數163萬人次,在線峰值10.8萬人次,大大提升了商場的知名度與人氣。

 12月4日VIP答謝會當天,5只萌萌的UNICO人偶在步行街與行人互動,矩陣營銷的模式吸引了無數的顧客留影,豐富多元的營銷活動也吸引了衆多顧客,一時間,商場門口和6樓營銷活動處參加活動的顧客排起了長龍,熱鬧非常。

 這是一場難忘且生動的年終狂歡,爲了圓滿完成此次活動,營銷部門一個月來加班加點,精心籌劃,真正做到了全場景觸達。商場各個部門密切配合,保障人員到位、物資到位,管理人員全部參與到經營的各個環節中,爲活動的順利開展提供保障。

 後疫情時代對商場經營決策和營銷方略提出了更高的要求,決戰全年的時刻已經到來,商場全員將振奮精神,堅定信心,繼續探索商場經營發展的新途徑,千方百計促進銷售,全力以赴完成年度目標任務。

 

 

 (供稿:中心百貨)

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